Mit dem internationalen „Tag der Pflege“ am 12. Mai startet das Klinikum Südstadt Rostock eine Arbeitgeberkampagne, die bewusst andere Wege geht. Unter dem Motto „krankenhausreif“ möchte das Klinikum künftig sichtbarer werden – als moderner Arbeitgeber, als Ort echter Teamarbeit und als Krankenhaus, in dem täglich Menschen für Menschen da sind. Entwickelt wurde die Kampagne gemeinsam mit der Rostocker Agentur „Sandra International“, die für ungewöhnliche und aufmerksamkeitsstarke Kommunikationsideen bekannt ist. Anlaufpunkt der Kampagne ist zunächst die neue Landingpage „krankenhausreif-rostock.de“.
Der Start am internationalen Tag der Pflege wurde bewusst gewählt. Seit 1974 erinnert der Aktionstag weltweit an die Bedeutung professioneller Pflege und wird am Geburtstag von Florence Nightingale begangen – der Pionierin der modernen Krankenpflege. Auch im Klinikum Südstadt Rostock steht dieser Tag im Zeichen der Wertschätzung für die Mitarbeitenden. Als kleine Aufmerksamkeit gibt es an diesem Tag Crêpes in verschiedenen Variationen für alle Mitarbeitende.

„Eine hochwertige Patientenversorgung ist selbstverständlich tagtäglich unser Anspruch. Aber im Zeitalter des Fachkräftemangels reicht es nicht mehr aus, einfach nur gute Arbeit zu leisten. Wir müssen auch als attraktiver Arbeitgeber sichtbarer werden“, betonte Pflegedienstdirektorin Ilka Diening. „Das Klinikum Südstadt Rostock lebt von den Menschen, die hier arbeiten – von ihrer Kompetenz, ihrem Engagement und ihrem Teamgeist. Genau das wollen wir mit dieser Kampagne zeigen.“

Arbeiten, wo das echte Leben spielt
Mit rund 1.500 Mitarbeitenden in über 20 Fachbereichen zählt das Klinikum Südstadt Rostock zu den größten kommunalen Arbeitgebern Norddeutschlands. Hier arbeiten Fachpflegekräfte, Ärztinnen und Ärzte, Hebammen, Therapeutinnen, Techniker, Köche, Handwerker, Reinigungskräfte, Verwaltungsmitarbeitende und viele weitere Berufsgruppen rund um die Uhr und Hand in Hand. Jährlich werden im Klinikum zudem 2.000 Kinder geboren. Manche davon deutlich zu früh – begleitet von hochspezialisierten Teams der Neonatologie.
Immer wieder erleben Mitarbeitende emotionale Grenzsituationen – Hoffnung und Freude, aber auch Abschied, Trauer und Verantwortung. Genau diese besondere Mischung aus Professionalität, Menschlichkeit und Teamspirit soll die Kampagne erlebbar machen.

Im Mittelpunkt steht dabei der Begriff „krankenhausreif“, der bewusst positiv aufgeladen werden soll. Die Kampagne spielt mit einem Begriff, der bislang eher negativ besetzt war, und überführt ihn in eine neue Bedeutung – krankenhausreif als Ausdruck von Stärke, Haltung, Belastbarkeit und Zusammenhalt. Die Motive arbeiten dabei mit überraschenden Headlines und ungewöhnlicher Bildsprache.
Geplant ist ein ganzes Bündel an Maßnahmen im öffentlichen Raum, in sozialen Medien und im digitalen Recruiting. Mitarbeitende sollen selbst zu Wort kommen und authentische Einblicke in ihren Berufsalltag geben. Die Kampagne setzt bewusst auf echte Geschichten und echte Emotionen statt auf Hochglanzbilder. Bereits im Mai wird die Kampagne mit Großflächen, City-Lights, digitalen Werbeflächen und CityCards in Rostock sichtbar sein.

„Wir wollten keine austauschbare Recruitingkampagne entwickeln, sondern etwas, das auffällt und gleichzeitig ehrlich bleibt“, unterstrichen auch der Ärztliche Direktor Professor Dr. Jan P. Roesner und der Verwaltungsdirektor Steffen Vollrath. „Kliniken sind Orte voller Emotionen. Hier wird gelacht, gehofft, getrauert und manchmal auch Unmögliches geleistet. Genau diese Realität wollen wir zeigen.“
Neben der Sichtbarkeit nach außen spielt auch die Bindung der eigenen Mitarbeitenden eine wichtige Rolle. So werden die Angebote und Benefits für Beschäftigte kontinuierlich erweitert. Besonders beliebt sind unter anderem Bikeleasing, das Jobticket, Firmenfitness-Angebote sowie die hauseigene Küche. Auch flexible Arbeitsmodelle, Weiterbildungsmöglichkeiten und ein starkes kollegiales Umfeld sollen die Arbeitgebermarke weiter stärken.
Die Kampagne versteht sich ausdrücklich als langfristiger Prozess. Ziel sei nicht nur die Gewinnung neuer Fachkräfte, sondern eben auch die stärkere Identifikation der eigenen Belegschaft mit dem Klinikum. Die Mitarbeitenden wurden deshalb bereits frühzeitig in die Entwicklung der Kampagne eingebunden.

Erste Bilanz am Tag der offenen Tür am 5. September
Eine erste öffentliche Bilanz der Kampagne soll beim Tag der offenen Tür des Klinikums Südstadt Rostock am 5. September 2026 gezogen werden. Dann haben Bürgerinnen und Bürger die Möglichkeit, das Klinikum, seine Mitarbeitenden und zahlreiche medizinische Bereiche näher kennenzulernen. Gleichzeitig soll die Veranstaltung zeigen, wie die Kampagne in Rostock und der Region wahrgenommen wird.

Von 10 bis 14 Uhr erwartet Besucherinnen und Besucher am Tag der offenen Tür ein abwechslungsreiches Programm mit zahlreichen Aktionen und Mitmachangeboten für Groß und Klein. Interessierte erhalten vielfältige Einblicke hinter die Kulissen des Klinikalltags und können unterschiedliche medizinische und nichtmedizinische Arbeitsbereiche kennenlernen. Ergänzt wird das Angebot durch Informationen und Beratung rund um Medizin, Pflege, Ausbildung und Karriere am Klinikum Südstadt Rostock.

Klinikum Südstadt Rostock
Eigenbetrieb der Hanse- und Universitätsstadt Rostock
Südring 81, 18059 Rostock
Verwaltungsdirektor: Steffen Vollrath
Ärztlicher Direktor: Prof. Dr. Jan Roesner
Pflegedirektorin: Ilka Diening
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